Bangladesh aprovecha los mercados de lencería en el extranjero
By Raihana Sayeeda Kamal 16 December 2021
Bangladesh planea aprovechar los mercados de lencería en el extranjero para recuperar parte de la cuota de mercado de China. A cargo de Raihana Sayeeda Kamal.
La industria de la ropa interior de Bangladesh ha sido testigo de un sólido crecimiento en la última década, y este centro de subcontratación ahora está compitiendo de manera efectiva con su principal rival, China. De hecho, el valor de producción de la ropa íntima del país saltó de US$216 millones en 2012 a US$1.078 millones en 2021, según un informe del servicio de datos Statista. En los últimos años, el negocio de la ropa interior se ha ido alejando de China. Esto se debe en parte al aumento de los costos de fabricación. También debido al creciente enfoque del sector de prendas de punto de Bangladesh en la lencería de gama alta, está exigiendo precios más altos que la ropa interior básica, que era un elemento básico a principios de la década de 2010. Bangladesh generated US$1.23bn in overseas sales of lingerie in the 2020-21 financial year
Bangladesh generó US$1.230 millones en ventas de lencería en el extranjero en el año fiscal 2020-21
Hoy en día, Bangladesh es el cuarto mayor exportador de lencería del mundo, según el Centro de Comercio Internacional (una agencia de la ONU). A partir de 2019, tenía una participación del 5,23% del mercado global, detrás de China, con el 37%, Hong Kong con el 8,78% y Sri Lanka con el 5,65%. Los países que siguen a Bangladesh incluyen Vietnam, India, Francia, Alemania, Camboya y los Países Bajos. Avance rápido hasta el año fiscal 2020-21 y Bangladesh generó US $ 1.23 mil millones en ventas de lencería en el extranjero, según la Oficina de Promoción de Exportaciones (EPB) de Bangladesh. Los principales compradores de tales exportaciones incluyen Hennes & Mauritz (H&M), Kmart, Debenhams (ahora solo en línea), Target, O’Stin, Celio, Auchan, Next, Primark, Joules y Walmart, según un gerente de ventas de un fabricante de lencería de Bangladesh, que solicita el anonimato.
En el futuro, se espera que las ventas de lencería del país del sur de Asia aumenten aún más a medida que Bangladesh invierte y desarrolla capacidad para servir al segmento de lujo, dice Mohammad Hatem, primer vicepresidente de la Asociación de Fabricantes y Exportadores de Prendas de Punto de Bangladesh (BKMEA).
Recuerda: “Los líderes de BKMEA tuvieron una reunión con el Ministerio de Comercio [de Bangladesh] recientemente donde se prestó especial atención a la fabricación de telas hechas por el hombre para un cambio rápido a productos diversificados, que incluyen lencería. A pesar de que el mercado clave de la exportación de lencería de Bangladesh es Europa, Bangladesh también exporta a Australia y los Estados Unidos”.
El líder de BKMEA también señala que el gobierno está dando incentivos a la industria para explorar e ingresar a nuevos mercados. Él dice: “Japón es un enorme mercado potencial, que todavía está sin explotar. El equipo de investigación y desarrollo de BKMEA está trabajando incansablemente para explorar nuevos clientes potenciales en Japón”.
La inversión china también está ayudando a expandir la industria de fabricación de lencería de Bangladesh. Por ejemplo, Kaixi Fashion Bangladesh, una sucursal local de una importante empresa china, planea establecer una fábrica en la Zona de Procesamiento de Exportaciones de Dhaka. Está invirtiendo 6 millones de dólares en líneas de producción, que fabricarán hasta 24 millones de piezas de ropa interior femenina, desde sujetadores y bragas básicas hasta de lujo, empleando a 2.031 personas en Bangladesh.
La inversión china está ayudando a expandir la industria de fabricación de lencería de Bangladesh
Kaixi Fashion Bangladesh se unirá a Z&Z Lingerie como un importante fabricante de lencería, parte del Grupo Ananta. Opera una fábrica de la Zona de Procesamiento de Exportaciones de Chittagong (CEPZ) equipada con 100 líneas que producen ropa interior para hombres y mujeres, incluidos sostenes, bragas, boxers y lencería de alta gama. La compañía tiene un plan para fabricar 43 millones de unidades de diferentes tipos de lencería en esta planta en 2021 y en el futuro.
Otro importante fabricante de lencería de Bangladesh, Chorka Textile, que dirige una fábrica en Narsingdi, al noreste de Dhaka, ofrece un buen estudio de caso sobre este crecimiento. La empresa planea duplicar su capacidad para exportar LENCERÍA y otras prendas de punto por valor de 200 millones de dólares en los próximos dos años. En el año fiscal 2020-21, la compañía exportó lencería por valor de US $ 90 millones, según el periódico Daily Star, con sede en Dhaka.
La principal línea de producción de Chorka es la lencería, dice Akter Ahmed Chowdhury, director ejecutivo de Chorka Textile. Señala que en la actualidad, las ventas se centran principalmente en ropa interior básica, como las exportaciones de ropa interior de algodón para hombres y bragas y sujetadores básicos de algodón y poliéster para mujeres. Sus principales destinos de exportación son Estados Unidos, Francia, Alemania, España, Italia, Reino Unido, Canadá, Australia, Polonia, Sudáfrica, Países Bajos, Suiza, China e India.
Pero la compañía tiene un plan para cambiar a una línea de producción más de alta tecnología que produzca artículos de lencería (también llamados bonded) y sin costuras. Chowdhury dice que esta línea de producción entrará en funcionamiento en 2022, con discusiones en curso entre los planificadores de fabricación, los especialistas en ventas al cliente y el equipo de I + D de Chorka con el objetivo de maximizar las ventas y la utilización de la capacidad.
El director ejecutivo agrega que la compañía espera aprovechar dicho conocimiento al aumentar su capacidad de diseño interno. Dice: “Chorka presentará su plantilla de diseño con una nueva marca que planeamos lanzar en el extranjero”, señalando que, en general, los fabricantes de lencería de Bangladesh siguen dependiendo de las plantillas de diseño proporcionadas por los compradores.
Este movimiento permitirá a Chorka lanzar una línea de productos de lencería unida pronto, que incluirá sostenes, bragas, boxers y otra ropa interior masculina, dice Chowdhury. La nueva gama de productos también incluirá artículos centrados en la modestia, que son de especial interés para los mercados musulmanes.
Chorka también está en conversaciones con empresas chinas para fortalecer su vínculo hacia atrás para producir líneas de productos sintéticos y de lujo, obteniendo hilos sintéticos. Chowdhury dice que la compañía está actualmente en diálogo con expertos locales para la fabricación de telas sintéticas. Y Chorka está comenzando a producir hilo a partir del próximo año en su planta de Narayanganj en el sureste de Dhaka.
Este movimiento fortalecerá una integración vertical que ya era significativa, con la compañía haciendo su propio encaje, elástico y otros accesorios, junto con una unidad de fabricación de telas. Esta unidad permitió a la compañía resistir parte de la interrupción de la cadena de suministro relacionada con Covid-19 que ha afectado a muchos fabricantes en centros de subcontratación, incluso en Bangladesh.
Bangladesh también tiene su propio mercado de lencería de punto
Otro enfoque para Chorka es la sostenibilidad. La compañía ya utiliza tres tipos de hilos que le permiten enfatizar sus credenciales ambientales a los compradores: algodón estándar de Better Cotton Initiative (BCI), algodón orgánico y algodón reciclado. Chorka teje estos tres estilos de hilo en su fábrica.
Mientras tanto, el equipo de I + D de Chorka dice que está investigando el teñido con tintes sostenibles y opera una política de descarga cero desde su sistema de tratamiento de efluentes y está instalando paneles de energía solar.
Por supuesto, Bangladesh tiene su propio mercado de lencería de punto. Y con 164,7 millones de personas esto es importante. Un gerente de un minorista de lencería en Dhaka, que solicita el anonimato, dice: “El mercado local está dominado por productos rechazados de compradores extranjeros. Los sujetadores de algodón y poliéster, las bragas y los interiores de los hombres se venden principalmente en el mercado local”.
Las marcas centradas en la lencería del mercado nacional en Bangladesh son raras. Una marca llamada Shape, rompiendo el secreto que criaba estereotipos de vender lencería en un rincón de la tienda, ha comenzado a vender ropa interior de mujer en línea. Vende una gama de ropa interior sin costuras como sujetadores, bragas y sujetadores deportivos de alto impacto.
Pero por el momento, el objetivo del sector de la lencería de Bangladesh son las exportaciones. En 2020, el mercado minorista mundial de lencería se valoró en alrededor de US $ 42 mil millones y se pronostica que comprenderá US $ 78.66 mil millones en 2027, según Statista.
Hatem concluye: “Algunas fábricas de Bangladesh ya están fabricando artículos de lencería de lujo y otras fábricas también han comenzado a lanzar ropa interior junto con otros productos. Bangladesh tiene el potencial de aprovechar este mercado sin explotar”.
