Digitalización de la producción de moda
por Joseph Link
Joshua Scacheri, cofundador de Love Hero, habla sobre su inspiración para el diseño, las iniciativas sostenibles y el impacto de la tecnología Kornit en su negocio. informa Joseph Link.
El impacto de la COVID-19 en los minoristas no esenciales fue duro para los diseñadores de moda y muchos aún se están recuperando de las repercusiones de la pandemia.
Pero para los más progresistas entre nosotros, la pandemia presentó nuevas oportunidades. Este fue el caso del cofundador de Love Hero, Joshua Scacheri. Después de haber sido despedido de una destacada casa de moda de lujo británica, creó la marca de moda sostenible Love Hero en asociación con Heather McDonough y Tanja Mrnjaus.
La marca se estableció en paralelo con la aparición de Scacheri en la segunda serie del programa de telerrealidad Making the Cut. La serie se emitió en Amazon Prime en 2021.
El espectáculo fue una oportunidad para Scacheri de elevar su perfil y el de Love Hero frente a una audiencia global. Curiosamente, Scacheri fue el único participante que se centró en la sostenibilidad a pesar de ser un tema predominante para la industria textil en general.
La pasión de Love Hero por el medio ambiente es tan grande que la empresa paga para compensar todas las emisiones de carbono generadas en la entrega de sus productos. La puesta en marcha también ha introducido etiquetas colgantes funcionales que contienen hojas de detergente para ropa ecológicas y totalmente biodegradables junto con botones de repuesto, y la empresa envía todos sus productos dentro de envases compostables. La empresa también ha adoptado la transparencia total y utiliza blockchain a través de la plataforma en la nube Retraced.
Love Hero se centra en la sostenibilidad y ya ha adoptado la transparencia total
IMPRESIÓN DE INYECCIÓN DE TINTA
Desde la perspectiva de la tecnología textil, el fabricante de impresoras israelí Kornit Digital comparte el deseo de Scacheri de una industria de la moda más ecológica. Por lo tanto, no fue sorprendente conocer a Scacheri en la reciente inauguración del Centro de Innovación Fashtech de Kornit Digital en el norte de Londres. El lugar está ubicado al lado de la empresa social sin fines de lucro Fashion Enter.
Kornit Digital es pionera en la industria de la moda bajo demanda. Sus impresoras textiles directas a la prenda (DTG) y de rollo a rollo están facilitando nuevos modelos comerciales para empresas como Love Hero, que pueden utilizar plataformas de comercio electrónico y el modelo de oferta y demanda emergente.
Scacheri dice que Kornit y Love Hero han tratado de impulsar la narrativa sostenible para la industria de la moda que es evidente en las semanas de la moda de Kornit. El próximo tendrá lugar en Tel-Aviv del 4 al 6 de abril, seguido de Londres del 15 al 17 de mayo.
Scacheri agrega: “He estado usando Kornit [tecnología] desde el primer día. Son las únicas impresoras que hemos usado desde que [Scacheri, McDonough y Mrnjaus] creamos Love Hero. Creo que lo mejor de sus tecnologías es que no se generan aguas residuales excepto por la limpieza de los cabezales de impresión una vez al mes.
“El espíritu de Kornit realmente se alinea con el nuestro. Encuentro que muchas marcas intentan hacer algo bueno cuando se trata del medio ambiente. Podrían usar una tela orgánica en su colección, por ejemplo, pero luego usarán un proceso de impresión muy insostenible que contradice el bien que estaban tratando de hacer. Por eso la tecnología Kornit es importante.
“Todo se reduce a la dedicación, la experiencia en el diseño y la comprensión real de todo el espectro del viaje de un producto para crear una moda verdaderamente sostenible”.
Los diseños de Love Hero a menudo se imprimen en la tecnología Kornit Digital
Pero Love Hero tiene como objetivo predicar con el ejemplo. Scacheri dice que su marca solo usa telas certificadas. “Todos nuestros algodones son orgánicos o reciclados”, dice. “Solo utilizamos fibras de viscosa de Lenzing, por lo que es trazable y sabemos que todos los árboles que se han utilizado en su producción están regenerados. A veces también usamos telas muertas para nuestros artículos hechos a medida o hechos a medida”.
Sin embargo, ser respetuoso con el medio ambiente no es suficiente por sí solo para garantizar el éxito. El rendimiento no puede verse comprometido si la industria textil realmente va a superar este problema.
Esa es otra razón por la que Scacheri es un defensor de Kornit Digital.
“La alta productividad es lo que vende la tecnología de Kornit más que nada. También me gusta mucho la calidad de sus tintas NeoPigment: la saturación del color es buena. El hecho de que las soluciones de Kornit sean ecológicas y eficientes es testimonio de su espíritu pionero”.
Love Hero estructura sus colecciones en tres segmentos. Alrededor de la mitad de su producción se produce a granel. La otra mitad del negocio se divide en partes iguales entre la producción bajo demanda y por encargo. Scacheri dice que algunos estilos están disponibles a pedido, mientras que las piezas hechas a pedido son para clientes personalizados, lo que a menudo requiere mucho más trabajo.
Agrega: “Estamos tratando de distribuir el riesgo en todos estos procesos. Somos una empresa nueva, por lo que debemos mantener los costos bajos. El flujo de caja siempre es un gran problema, por lo que elaboramos una estrategia para crear nuevas colecciones sin el riesgo de no vender un producto”.
Este enfoque contemporáneo es uno que las grandes marcas y los minoristas deben respaldar si la industria de la moda quiere dar un giro hacia la sostenibilidad. Actualmente, las acciones que no se venden se rebajan, lo que aumenta sus posibilidades de ir al vertedero. También se deben considerar los costos de almacenamiento para almacenar el inventario no vendido.
Pero, según Scacheri, la tecnología de Kornit es lo suficientemente versátil como para adaptarse a la gama completa de requisitos de Love Hero. Él dice: “Con su tecnología [de Kornit] puedes imprimir de forma económica uno, 10 o 100 artículos, lo que creo que es excelente para pequeñas empresas como la nuestra [Love Hero]. El modelo a pedido de Kornit se centra más en DTG y su negocio de merchandising [mercancía], pero como diseñador vengo con nuevas ideas sobre cómo impulsar la tecnología en una nueva dirección.
“Se trata de algo más que una impresión de ubicación en una sudadera con capucha. Estoy aquí para impulsar realmente la tecnología para que también pueda imprimir sobre los bolsillos de canguro. Muchos proveedores de servicios de impresión no harían eso porque se considera demasiado arriesgado imprimir sobre una costura”.
Para la producción local, Love Hero utiliza el Centro de Innovación Fashtech de Kornit, donde Scacheri admite que es exacto con sus requisitos. Las impresoras rollo a rollo Kornit Atlas MAX DTG y Presto S están actualmente instaladas en las instalaciones. Scacheri insiste en que le gusta traspasar los límites de ambas técnicas de impresión. Mientras tanto, para la producción a granel, las impresiones de Love Hero se producen en Portugal o Turquía y la impresión se llevará a cabo en Italia por Creazioni Digitali.
Scacheri agrega: “Se trata de mejorar la percepción de la impresión DTG y alejarse de la comercialización de una sola impresión. Del mismo modo, para Presto estamos buscando imprimir diferentes materiales como cueros de Apple”.
La naturaleza inspira los diseños del cofundador de Love Hero, Joshua Scacheri
TENDENCIAS DE DISEÑO
Y en consonancia con su espíritu pionero, Love Hero no se preocupa demasiado por adherirse a las últimas tendencias de la moda. Scacheri admite que se mantiene actualizado con los desarrollos en desfiles destacados, pero los estampados de Love Hero están todos inspirados en la naturaleza o la artesanía.
Él dice: “Veo muchas más copias en el mercado, particularmente copias a gran escala. Anteriormente, cuando trabajaba para marcas, todo era micro y consistía en pequeñas impresiones geográficas. El color también ha llegado al mercado principal. Anteriormente, era difícil para un diseñador llevar el color al equipo de compras dentro de una marca porque muchos consumidores le temen al color, no saben qué colores usar o cómo combinarlos.
“Creo que esto refleja dónde estamos como sociedad saliendo de la pandemia. La gente quiere un nuevo estilo de vida que implique volver a socializar, pero también experimentar haciendo cosas fuera de su zona de confort.
“Creo que es muy interesante ver nuevos estampados y cómo se han creado. Todos se inspiran en cosas diferentes y adoptan técnicas distintas. Todos mis estampados son el resultado de fotos que he tomado de flores, o diferentes texturas en bosques y áreas urbanas. Todo lo que fotografío lo utilizo en mis impresiones manipulándolo con Adobe Illustrator para crear diferentes capas y tonos. Es un proceso bastante orgánico”.
La industria de la moda pide a gritos innovadores que desafíen el status quo. Ahora depende del consumidor unirse para el cambio pidiendo más transparencia en toda la cadena de suministro. Hasta que cambien los hábitos de compra, la industria de la moda evolucionará lentamente.
