La Campaña de la Lana da los siguientes pasos tras su éxito
Por Ruby Penson
La Organización Internacional de Textiles de Lana celebró su 92º Congreso anual en Kioto (Japón). En él se reflexionó sobre sus éxitos desde el inicio de la pandemia y se expusieron los próximos pasos a dar por el grupo y sus miembros.
La Organización Internacional de Textiles de Lana (IWTO), la autoridad mundial en materia de normas para la industria textil de la lana, celebró su 92º Congreso anual del 16 al 18 de mayo de 2023 en Kioto (Japón) con la asistencia de 250 delegados, además de asistentes virtuales de todo el planeta.
Los miembros procedían de todas las etapas de la cadena de suministro textil de la lana, desde la granja hasta la venta al por menor. A través de la investigación científica, la educación sobre los textiles de lana y el conocimiento y el intercambio, la IWTO afirma que garantiza un futuro sostenible para la industria de la lana. La edición de 2023 del Congreso fue la primera que se celebró en persona desde que comenzó la pandemia de Covid-19 hace tres años. Las sesiones del evento, de tres días de duración, abarcaron la lana desde su uso en interiores hasta el exterior, con información sobre tendencias del mercado y estadísticas de fabricación.
Peter Ackroyd, presidente del Foro del Comercio Minorista de la IWTO, presentó las últimas novedades de la Campaña para la Lana y las sesiones incluyeron actualizaciones de las actividades de la Campaña en todo el mundo. Una sesión dedicada al comercio minorista se centró en los trajes de lana y las tendencias de consumo en el mercado japonés, con ponentes de Dormeuil Japan, Chizuru Mukou de WWD Japan, Tatsunori Yamamoto de Aoyama Trading.
La popular sesión de Inteligencia de Mercado de la ITWO cubrió las últimas estadísticas de producción y fabricación de Australia, Nueva Zelanda, China y Sudáfrica. Yang Xiaoxiong, del Mercado de la Lana de Nanjing, expuso la situación de China tras el cierre patronal de Covid-19. También hicieron presentaciones Satoshi Okazaki, de Ryohin Keikaku (Muji), Dave Maslen, de The New Zealand Merino Company, e Isak Staats, de BKB South Africa.
Tanto el grupo Australian Wool Innovation (AWI) como The Woolmark Company estuvieron bien representados con Damien Pommeret, de París, y Francesco Magri, de Milán. Ambos presentaron sus colaboraciones con marcas europeas. Angus Ireland, Director del Programa de Defensa de las Fibras y Credenciales Ecológicas de AWI, presentó sus conclusiones sobre la transpirabilidad dinámica de la lana, y John Roberts, Director Ejecutivo de AWI, y Emma Gittoes, Directora de Sostenibilidad, hablaron de cuestiones relacionadas con la sostenibilidad de la lana.
El Programa de Jóvenes Profesionales 2023 de la conferencia acogió a 25 delegados de la industria de la lana, junto con el coordinador Philippe Strehle, procedentes de todas las etapas de la cadena de producción de la lana. Yuta Motohiro, de Motohiro, y Yuri Ogawa, de Nikke Textiles, hicieron una presentación en una sesión dedicada a los jóvenes profesionales el segundo día del evento.
Wolf Edmayr, presidente de la IWTO, ha declarado: “Todos trabajamos con un producto increíble. Hay ideas y grupos de trabajo fantásticos. Es un recurso increíble que tiene la industria y tenemos que asegurarnos de que lo utilizamos en nuestro beneficio. Ahora más que nunca, con lo que está ocurriendo en el mundo, las tragedias y los retos, tenemos que asegurarnos de recuperar nuestra posición justa en el mercado mundial.”
continuó Edmayr: “Tenemos que asegurarnos colectivamente de que los cultivadores obtienen un precio justo y sostenible por su producto, de lo contrario no tendremos industria. Es reconfortante ver a gente de todo el mundo participando y diciendo que están dispuestos a dar los pasos necesarios para garantizar el cambio. Sólo puede haber grandes cosas por delante”.
El Congreso recibió información actualizada sobre la Campaña en favor de la Lana (CFW): un esfuerzo financiado conjuntamente con algunas de las mayores organizaciones de productores de lana del mundo que trabajan con el objetivo común de educar a los consumidores sobre los beneficios de la lana y ayudar a apoyar y hacer crecer la industria lanera.
Ryan Cosgrove, presidente de la junta directiva de CFW Nueva Zelanda, presentó estadísticas que mostraban los tres principales obstáculos a la compra entre los no consumidores de lana del Reino Unido, Estados Unidos y Australia. En el Reino Unido, la razón principal por la que los consumidores no utilizaban lana para muebles, ropa de cama y suelos era que era demasiado cara, seguida del desconocimiento de las opciones de lana disponibles.
Cosgrove dijo que la CFW estaba logrando su visión con actuaciones medidas, que ya se han puesto en práctica a través de su éxito 2021 – 2022. De los cuales, hubo tres casos de ráfagas de publicidad de sensibilización de los consumidores para su campaña Live Naturally, Choose Wool.
Además, se visitaron 37 escuelas de toda Nueva Zelanda en el marco del programa “Lana en las escuelas “, se publicaron 16 artículos de prensa, podcasts y entrevistas, se encargaron tres proyectos de investigación sobre marketing, consumo y evaluación comparativa, y se llegó a 184 “socios de marca” que apoyaban la CFW y su logotipo. Una vez establecidos los elementos básicos necesarios, Cosgrove afirmó: “Ahora vamos a acelerar nuestro apoyo: “Ahora aceleraremos nuestro apoyo aportando tres cosas: educación, promoción y defensa”.
El primero, la educación, incluye dar a conocer a la generación actual y venidera de Nueva Zelanda las cualidades y beneficios de la lana e inspirarles para que hagan carrera en la industria lanera. Esto se consigue ampliando la iniciativa “Lana en las escuelas” a los alumnos de secundaria y a otros niveles, así como desarrollando el Portal de Socios en línea para la promoción de la educación y la información, y realizando investigaciones para el desarrollo de recursos.
El segundo, la promoción, consiste en sensibilizar a los consumidores sobre las aplicaciones de la lana en el entorno de la construcción, lo que incluye la comunicación con diseñadores arquitectónicos, interioristas y promotores. Esto se hará mediante el seguimiento de los cambios en las preferencias de los consumidores a través de un estudio anual de percepción, la promoción y ejecución del programa “Lana en la arquitectura” y, por último, la puesta en marcha de una nueva campaña trienal de promoción de las ventajas de la lana entre los consumidores.
Por último, la defensa. Se abogará firmemente por el uso práctico y la innovación de la lana y se defenderá colectivamente el uso de la lana en los edificios públicos. Además, se mantendrán e incrementarán las marcas asociadas y las alianzas industriales, y se reforzarán las comunicaciones en torno a la defensa de las aplicaciones de la lana en los edificios públicos y gubernamentales.
El Congreso de 2024 se celebrará en Adelaida (Australia) del 15 al 19 de abril.
