Los estándares de tamaño 3d impactan en la sostenibilidad, el mensaje de la marca y el resultado final

Los ricos lo tienen fácil.

Aquellos con los medios pueden acudir a su modisto o sastre y tener de todo, desde vestidos de noche y esmóquines a medida hasta conjuntos profesionales cotidianos (suponiendo que uno realmente tenga que “trabajar”) creados para adaptarse a sus cuerpos sin problemas, asegurando que siempre se vean lo mejor posible. A medida que la tecnología evoluciona, incluso los precios de la confección a medida se han reducido, lo que permite (en su mayoría) a los hombres obtener un traje de una empresa como Indochino por poco menos de 500 dólares al por menor. La marca estadounidense de camisas Scott Barber está trabajando con una empresa de tecnología de prendas de vestir corte de forma para introducir una tecnología de escaneo simple basada en iOS en sus cuentas minoristas que da como resultado una camisa de vestir hecha a medida (alrededor de US $ 145 minorista) que se entrega a un cliente dentro de los doce días. El resto de nosotros, en particular los consumidores que compran en la parte del mercado más orientada al valor, solo tenemos que conformarnos.

Los lectores de este boletín saben que el tamaño de la prenda puede variar enormemente, incluso dentro de una marca en particular, especialmente si el mismo estilo se fabrica en varias fábricas a lo largo de una cadena de suministro global. La ropa se compra, se devuelve o se intercambia y, a menudo, termina tirada en un vertedero, lo que se suma a los problemas ambientales de nuestro planeta.

Una historia reciente sobre tierra.org informó que cada año se eliminan 92 millones de toneladas de desechos de ropa y continúa diciendo que muchos artículos solo se usan “de siete a diez veces antes de tirarlos”. ¿Qué pasa con las muchas prendas que ni siquiera se usan porque el ajuste no es del todo correcto?

Eso ni siquiera entra en la cantidad de desperdicio que se genera dentro del proceso de diseño a medida que se crean, rechazan, ajustan, etc. las muestras. A medida que la industria de la confección adopta procesos de diseño digital, creando así menos muestras, no solo tiene el potencial ser más racionalizado y rentable, pero también tiene el potencial de tener un impacto a largo plazo en el medio ambiente.

Empresa de consultoría global de veinte años Alvanón se especializa en tallaje y calce de prendas. Es “una compañía de tecnología global enfocada en el cuerpo y su aplicación e implicaciones en la industria de la confección”.

Si bien fabrica y vende formularios de ajuste reales, su enfoque desde el principio fue usar tecnología 3D para diseñar esos formularios, con la idea de que, eventualmente, esos formularios se convertirían en un producto digital para usar en el diseño 3D. La compañía lanzó su producto 3D más nuevo, el Estándar de Mujeres de América del Norte en junio.

Alvanon Alva Form Athletic Tallas, vista frontal. Cortesía de Alvanón.

Dentro del estándar hay varias variaciones, incluidas las gamas Standard/6, Standard Plus 20W, Bold Curve/6, Bold Curve Plus 20W y Athletic/6. Más allá de estos estándares (que se centran principalmente en las mujeres de Estados Unidos y Canadá), la compañía también ofrece estándares para adultos y niños en China, adultos y niños en Europa, y esta caída completa adultos y niños para América del Norte, así como estándares para Japón.

Los formularios son compatibles con la mayoría de las principales herramientas de software de diseño, incluidas Gafas de sol, CLO, Optitex, lectra, shima seiki, y más.

“Hemos tenido la mayoría de nuestras caídas realmente grandes y ahora nos estamos moviendo hacia áreas especiales como hombres bajos, mujeres pequeñas, tallas europeas grandes y extendidas”, dice Emily Robertson-Hood, consultora sénior de Alvanon. De cara al futuro, Robertson-Hood dice que la vista está puesta en el Medio Oriente (lo que puede ser un desafío porque la población no permitirá el escaneo corporal) y la India.

Alvanon AlvaForm Bold Curve Tallas de mujer. Cortesía de Alvanón.

Don Howard, director ejecutivo de consultoría de Alvanon, dijo: “Reconocemos que hay cambios en la población en términos de tamaño y forma del cuerpo. Hay un cambio en la demanda de cobertura de tamaño y la tecnología en constante evolución y las características de uso. Si no tienes un estándar, no hay una base lógica para la toma de decisiones. Incluso más allá del uso tradicional de estándares, también estamos hablando de planificación de líneas, marketing y ventas”.

“Diría que la mayoría de nuestros clientes corporativos, así como los consumidores, se han centrado cada vez más en la sustentabilidad como un valor central para su marca o individualmente como una obligación moral”, explica Robertson-Hood. “Entonces, nuestro punto de vista es que al estandarizar las estrategias de ajuste y tallas, realmente puede comenzar a tener un impacto significativo en la sostenibilidad. Un rango de tamaño optimizado es aquel en el que tiene la mejor cobertura de rango: cubre la mayor cantidad de cuerpos con la menor cantidad de SKU”.

Un mensaje clave fue que la inclusión dentro de los estándares, particularmente en lo que afecta a los mercados Standard Plus y Bold Curve Plus, no se trata solo del tamaño, sino también de cómo se envía el mensaje al consumidor. Quizás el ejemplo más obvio sea Plus Size, un término técnico de uso común en el mercado estadounidense.

“Ha existido durante años, y lo que hace es designar la necesidad de abordar la evolución del tamaño y la forma del cuerpo que requiere adaptación si desea que la ropa le quede bien”, señaló Howard.

“Lo vemos como lo hace el consumidor. Como consultores, consultamos sitios web de todo el mundo todos los días. Conocemos bien lo que funciona y lo que no. Hay un enlace directo a cómo se envía un mensaje a los clientes y la cantidad de devoluciones de los clientes. Cuando hacemos un proyecto para un cliente, siempre preguntamos cómo planea vender el producto. ¿Se vende en una tienda de varias categorías o en su propia tienda o sitio web? ¿La marca ofrece tallas para diferentes cuerpos? ¿El producto está diseñado para un cuerpo más recto o un cuerpo con curvas? Podemos ayudarlos a comunicar ese mensaje con la mayor claridad posible. Francamente, lo que hacemos es una gran cantidad de trabajo forense en los mensajes de ajuste del sitio web existente de una marca, examinándolos para facilitar su comprensión y observándolos en términos de lo que están haciendo sus competidores”.

Dependiendo de la marca y de cómo se comercialice, la superposición racionalizada, donde una empresa elige buscar dos o más rangos de tamaño diferentes, puede existir entre el extremo más grande del rango de tamaño estándar típico y un rango de tamaño grande. Esto puede aumentar aún más la complejidad de cómo se comunica el tamaño al consumidor. Más allá de las tallas grandes, este concepto de inclusión corporal y comunicación también cruza la gama atlética.

“Las marcas han mejorado mucho al abordar la conciencia corporal y ayudar a los consumidores a sentirse bien con sus cuerpos. Gran parte de eso está en los mensajes, logrados al poner su producto en una gran variedad de formas, tamaños y representaciones de colores diferentes”, señala Robertson-Hood. “Te haces una idea mucho más clara de cómo se verían un par de leggins tanto en una mujer que se dedica a su rutina de ejercicios, como en la chica que obviamente tomó una margarita anoche y todavía se ve muy bien con ellos. ‘¡Ese podría ser yo!’ Eso es algo realmente grandioso que está surgiendo de todo el movimiento de inclusión. Las marcas están siendo más abiertas en sus sitios web. Al final del día, es una herramienta de ventas”.

A medida que la industria avanza cada vez más hacia un mundo digital puro, es imperativo contar con estándares digitales que se basen en mediciones del mundo real. Sin embargo, más allá de esas aplicaciones inmediatas, tener los datos precisos que suministran estándares como Alvanon permite tomar decisiones de producción y comercialización más astutas, para alcanzar los objetivos de sostenibilidad de una organización, así como para ofrecer comunicaciones de marca puntuales. Sin embargo, quizás lo mejor de todo es que al incorporar estas prácticas, nos acercamos a que más personas estén felices con la forma en que se ven y se sienten en su ropa.

Después de todo, tal vez ser rico no es tan bueno como parece.

Fuente: AATCC