Pandemia impulsa la inversión en impresión digital en EE.UU.
- 30 de julio de 2021
- Publicado por: Juan Manuel
- Categoría: novedades
By Sarah Gibbons
Sarah Gibbons evalúa el impacto del Covid-19 en la industria de la impresión textil digital estadounidense.
La pandemia de Covid-19 que aceleró el comercio electrónico en un estimado de cinco años también conducirá a un aumento en la deslocalización para la industria textil estadounidense a través de la impresión digital sostenible, especialmente atrayendo a los consumidores millennials y de la Generación Z, dicen los conocedores de la industria. Los estrechos márgenes de beneficio en el sector textil y de la confección significan que “no tiene sentido” depender de una cadena de suministro en el extranjero cuando se pueden llevar a cabo corridas tan cortas como media yarda de tela con tecnología de impresión digital, argumenta Mike Scrutton, director de tecnología y estrategia de impresión en Adobe, con sede en California, que proporciona software innovador para impresoras textiles digitales. Por otra parte, Kathryn Sanders, CEO de Western Sensibility, una empresa de impresión textil digital con sede en Montana, describe los cambios que esta tecnología está haciendo a la industria textil estadounidense como “muy poderosos” e “increíbles”, y agregó que algunos fabricantes y diseñadores estadounidenses están “apostando a que este sea el futuro”.
La capacidad de fabricar cerca de la ubicación de un cliente, ofrecer personalización adicional e impulsar la sostenibilidad a través de la reducción del uso de productos químicos para colorear y la restricción de las aguas residuales, son características atractivas que promueven la inversión dentro del sector textil digital en los EE. UU., Dice Scrutton. “Antes de la pandemia, la impresión digital era la forma de hacer la moda rápida más rápido para obtener una respuesta rápida: el comercio electrónico significa que es aún más rápido solo en tierra”, agrega.”No tiene sentido cuando se compra bajo demanda para enviar desde el Lejano Oriente por un vestido de US$ 100″, dice. “Los márgenes no están ahí para pagar el flete, tienes que fabricar más cerca del cliente. “La impresión textil digital fue parte de una revalorización al por mayor del modelo de abastecimiento y producción de ropa para el mercado estadounidense. En la costa oeste de Seattle, por ejemplo, a los graduados universitarios se les paga el doble del salario mínimo para hacer ropa, para evitar pagar los costos de almacenamiento y flete de larga distancia. “La gente se ha acostumbrado a pagar un dólar por la ropa, así que la pregunta es ¿cómo llegamos a esos precios? En el pasado, lo llevábamos allí pagando centavos a los países subdesarrollados y enviando prendas de vestir en un barco lento a los precios más bajos para los materiales, la mano de obra y el transporte marítimo. Pero todas estas cosas tienen un costo, así que en última instancia va a ser más barato?”
Es muy probable que, a medida que las vulnerabilidades de la cadena de suministro se hacen más evidentes, las marcas puedan decidir que la producción local tiene sentido financiero: la impresión textil digital será una parte importante de este cambio. El valor de mercado estadounidense de la impresión textil digital podría aumentar 4,6 veces de US$ 421,6 millones en 2020 a un estimado de US$ 1,95 mil millones en 2030, según un informe publicado en abril de 2020 por Future Market Insights, con sede en el Reino Unido. Los clientes que buscan más productos de calidad con una mayor esperanza de vida de impresión (especialmente los Millennials), dice el informe, impulsarán la demanda. Se estima que el segmento de impresión textil de tinta-sublimación digital de EE. UU. Tiene una participación del 52,1% en el mercado de impresión textil digital de EE. UU. actualmente. El informe agrega que se espera más de 4.5 mil millones de pies cuadrados de consumo anual de impresión textil digital solo para el sustrato de algodón para fines de 2030. En la actualidad, más del 65% del mercado estadounidense de impresión textil digital es capturado por los segmentos de ropa y pantallas. Se prevé que se expanda 4,7 veces y 4,6 veces el valor de mercado actual entre 2021 y 2030, respectivamente. Scrutton dice que gran parte de este crecimiento será impulsado por la expansión del comercio electrónico, impulsado por la pandemia de Covid-19 y “el cambio de las compras de la calle principal al sofá, lo que tiene un montón de implicaciones en torno a cómo hacer fabricación, venta al por menor y devoluciones”. La conclusión, explica, es que un fabricante debe ser capaz de fabricar un vestido en una talla tan rentable como 1,000 vestidos, y la nueva tecnología permite a Adobe hacerlo a un precio que el cliente está dispuesto a pagar.
Tela impresa en los EE.UU. utilizando el software de impresión digital de Adobe
Él dice que los clientes se sienten cómodos con las compras en casa cuando pueden devolver productos no deseados de forma gratuita. Además, la impresión digital permite a los fabricantes eliminar ineficiencias como la reelaboración de productos para casos de uso ligeramente diferentes, como edredones y cortinas coincidentes, tradicionalmente tratados como dos proyectos de impresión con todos los costos de configuración asociados. Scrutton destaca que la impresión digital está proporcionando a los diseñadores de moda herramientas de software para evaluar cómo se verán los diseños en los textiles: imágenes que se pueden compartir con el cliente y los fabricantes. Mientras tanto, Sanders dice: “La tecnología tiene el potencial de traer empleos de vuelta a los EE. UU.; muchas empresas de impresión digital están tratando de ser lo más locales posible. No hay ninguna ventaja en llevar la impresión digital al extranjero”. Y añade: “El onshoring permite poner más artesanía en la creación textil. Con el aumento de la creatividad que la tecnología de impresión digital ofrece a los diseñadores, junto con sus características de sostenibilidad, hay un impacto económico y artístico que son todos poderosos a su manera, pero combinados es súper poderoso”. Sanders dice que la pandemia había desarrollado tendencias ya alentadas por la guerra arancelaria, que la administración Trump libró con China, aranceles que aún no han sido levantados por la administración Biden.
Software producido por Adobe, con sede en California, para su uso en la industria de la impresión textil digital
“Hacer que la impresión digital sea más accesible es clave”, dice Sanders. “Con la pandemia, la industria del hogar está ahí para la toma: la gente está gastando más en diseño de interiores y dando más valor a que su espacio sea un entorno que refleje quién eres”. En el mercado textil, señala, a los compradores les gusta sentir un producto, por lo que la producción de muestras debe integrarse en los modelos de impresión digital, aunque acepta que la pandemia ha hecho que la gente esté más dispuesta a tomar riesgos y comprar sin muestras: Sanders dice: “Solo lo quieren rápido”. Y añade: “[La sostenibilidad] impulsa las agendas de compra de muchas personas. Es una mentalidad y solo veo que eso aumenta”. El padre de Sanders, Michael, presidente de la consultora textil Digital Bias Consulting, señala que el acabado textil digital reduce el desperdicio y el exceso de stock, lo que significa que se puede invertir más dinero en telas de mejor calidad con características mejoradas, lo que en última instancia ofrece una prenda superior. Él dice: “Puedes gastar más en la pieza porque no tienes otros costos. Eso cambia el plan de juego”.
Telas que han sido impresas digitalmente a partir de diseños ofrecidos por el proveedor de servicios de New Hampshire, Design Pool. Michael Sanders también prevé una mayor colaboración entre los agricultores orgánicos y las empresas de impresión digital para crear tela orgánica que se pueda imprimir digitalmente, un gran atractivo para el consumidor conocedor de la sostenibilidad. Kristen Dettoni, propietaria de Design Pool, con sede en New Hampshire , una plataforma en línea que permite a los diseñadores buscar en una biblioteca de diseños y conectarse a impresoras, advierte que el reshoring al por mayor puede no ocurrir, incluso si el mercado de muebles para el hogar impresos digitalmente estaba “en auge”. Los consumidores estadounidenses, dice, todavía buscarían la camiseta de moda rápida de US$ 5. “Realmente espero estar equivocada”, dice. “Hay un montón de potencial para traer negocios de vuelta a los EE.UU., pero mucha gente no quiere hacer los trabajos como la costura que se hacen en el extranjero.” Sin embargo, la impresión textil digital transformará el mercado de interiores comerciales y ayudará a la personalización en la industria automotriz. Y si bien el punto de entrada para iniciar un negocio de impresión digital “es bastante barato con una impresora en un garaje”, espera ver “el círculo tradicional: comenzar poco a poco y luego, cuando el mercado esté saturado, comprar la competencia y, en última instancia, formar unos pocos gigantes”.
Una biblioteca de diseños es ofrecida por Design Pool, un proveedor de servicios de New Hampshire para acabadores de impresión digital
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