Plataforma de trazabilidad de uso libre
Por Otis Robinson
La visión veinteañera de la cadena de suministro de la moda es primordial, afirma el proveedor de tecnología de trazabilidad FibreTrace.
Hoy en día, el 60% de los consumidores de moda quieren más transparencia sobre sus productos, escribe Fashion Revolution en su Informe sobre el Índice de Transparencia de la Moda para 2022. A pesar de esta demanda, el 50 % de las mayores marcas de moda y minoristas del mundo revelan poca o ninguna información sobre su cadena de suministro, según Fashion Revolution.
A pesar de ello, a menudo es difícil encontrar un camino claro hacia la transparencia. Las herramientas digitales de transparencia, costosas e inaccesibles, crean una barrera y, tras ella, los fabricantes y las marcas corren el riesgo de permanecer en la opacidad o quedarse rezagados con respecto a los requisitos contemporáneos de transparencia. Incluso los que tienen acceso a herramientas de transparencia no siempre lo consiguen, lo que da lugar a acusaciones de “lavado verde”.
FibreTrace, empresa de tecnología de transparencia, ha sido la primera en levantar la mano para eliminar la barrera del coste en un intento de ayudar a la industria a acelerar el cambio positivo. La empresa ha lanzado una nueva plataforma de trazabilidad digital gratuita para la industria textil mundial, denominada FibreTrace MAPPED.
Shannon Mercer, directora ejecutiva (CEO) de FibreTrace, señala que FibreTrace MAPPED puede servir de herramienta para trazar las cadenas mundiales de suministro textil, al tiempo que permite a los usuarios centralizar las certificaciones sociales y medioambientales alineadas con órdenes de compra específicas dentro de la cadena de suministro. Además, en colaboración con sus tecnologías de trazabilidad conocidas como FibreTrace Verified, se puede lograr una verdadera transparencia y trazabilidad medioambiental.
Shannon Mercer, Directora General de FibreTrace
¿Por qué adoptar herramientas de transparencia y trazabilidad?
La transparencia, por definición, implica la desmitificación de las cadenas de suministro para mejorar la claridad y el conocimiento del recorrido de la cadena de suministro de un producto. Esto incluye el país de origen, la información de envío, el lugar de fabricación y la información de procesamiento posterior, entre otros datos que pueden aportar valor a la cadena de suministro. Mientras tanto, dentro de la propia cadena de suministro, la trazabilidad permite la identificación, el seguimiento y el rastreo de dicho producto o elementos del producto en su recorrido desde la materia prima hasta el consumidor.
La demanda de más transparencia no sólo procede de los consumidores y los activistas medioambientales. Los gobiernos de EE.UU. y la UE han publicado estrategias que obligan a los actores de la moda y el interior a demostrar la trazabilidad de la cadena de suministro. Mientras tanto, las polémicas antes mencionadas pueden aumentar la comprensión de los profanos sobre la opacidad de la cadena de suministro, aumentando aún más las presiones para que las marcas sean abiertas y honestas sobre los procesos de producción.
La trazabilidad de los productos y las fibras es importante para el desarrollo de una industria más sostenible desde el punto de vista social y medioambiental
Generar cambios positivos con el acceso abierto
En enero de 2023, los tecnólogos del mismo nombre lanzarán una plataforma gratuita y de libre acceso. La plataforma permitirá a las marcas y los fabricantes cartografiar eficazmente sus cadenas de suministro de forma gratuita.
El impacto de que esta tecnología se haga gratuita y accesible podría ser gigantesco. Teniendo en cuenta la regulación mundial y los objetivos sostenibles como los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de las Naciones Unidas (ONU) – FibreTrace MAPPED supone un paso integral hacia la transparencia de la industria mundial de la moda para todos los agentes de la cadena de suministro en un sector marcado por la desigualdad y la inaccesibilidad.
Mercer comenta: “Creemos que no debería haber barreras a la transparencia; ninguna razón para que las industrias mundiales de la moda y el interiorismo no den el paso adelante necesario. Por lo tanto, era importante para nosotros liberar FibreTrace MAPPED a la industria, de forma gratuita.”
FibreTrace MAPPED genera códigos QR para los productos con el fin de permitir su seguimiento a lo largo de la cadena de suministro.
Cartografía de la cadena de suministro
La plataforma FibreTrace MAPPED es una solución de transparencia digital. Registra la cadena de suministro textil mundial, desde la fibra hasta la venta al por menor, en una plataforma digital centralizada de cadena de custodia y permite el mapeo transparente de las cadenas de suministro mundiales, incluidos el nombre, el tipo y la ubicación del proveedor. El proceso integra tecnologías de código QR para rastrear en directo los movimientos de la cadena de suministro mundial y se basa en la seguridad de la cadena de bloques.
Dentro de la plataforma hay una completa página “Mi empresa”: se pueden añadir al perfil las instalaciones de la marca, los centros de fabricación, las ubicaciones de los almacenes, los colegas e incluso los enlaces a las redes sociales. Al acceder a los centros de producción, las marcas pueden ver (a) tipos de procesos, (b) categorías de procesos, (c) nombres de procesos, (d) descripciones, (e) imágenes y vídeos y (f) certificados. A continuación, la información se reduce a los productos: todos los fabricantes deben añadir a la plataforma los distintos productos que fabrican. Los pedidos de productos se rastrean de este modo, garantizando que toda la información sobre un mismo producto quede registrada y rastreada.
El proceso de seguimiento comienza en la pestaña Mis pedidos. Se crea un pedido: se elige un producto (ya sea paca de algodón, hilo, tejido, prenda u otro) y se especifica la cantidad de salida. FibreTrace MAPPED genera códigos QR únicos para rastrear el producto y compartir la historia con el consumidor, y en un futuro próximo la plataforma también generará certificados de transacción y datos adicionales para la elaboración de informes.
Todos estos valiosos datos adquiridos también están protegidos. La información introducida solo está disponible para las personas que una marca invita a la plataforma, y los datos son propiedad de la marca, lo que significa que hay una gran seguridad de los datos.
Mercer señala que, dado que el fracaso público es un factor disuasorio clave a la hora de iniciar el camino de la transparencia, esta privacidad de datos debería animar a más marcas a dar el salto a la transparencia.
Además, FibreTrace MAPPED permite a las marcas y fabricantes publicar su información en un sitio web de empresa a consumidor (B2C), animando a la industria a capacitar al consumidor para saber más sobre sus productos.
FibreTrace lanzará MAPPED, una plataforma de uso gratuito, en octubre de 2022
Aumentar la responsabilidad y luchar contra el lavado verde
La accesibilidad de la plataforma significa que se ofrece una equidad a toda la industria. Como muchos saben, la implantación de la transparencia y la trazabilidad reporta abundantes beneficios.
Mercer señala: “Se ha demostrado que una trazabilidad eficaz reduce los plazos de entrega y disminuye los costes de coordinación y gestión, elementos todos ellos que repercuten significativamente en la rentabilidad de una empresa.
“[Y] al ofrecer transparencia de forma gratuita, esto permite a las empresas que han demostrado tener dificultades para acceder a capacidades y recursos un medio para mejorar la productividad y el rendimiento”.
La desmitificación de las cadenas de suministro aumenta sin duda la responsabilidad social y medioambiental. Mercer explica que, sin transparencia, las marcas no pueden establecer una estrategia medioambiental o social eficaz para una empresa. La falta de responsabilidad en la industria textil “ha dejado la puerta abierta de par en par a la negligencia y la mala conducta social y medioambiental”, afirma FibreTrace. “Las marcas tienen la obligación de examinar su cadena de suministro, identificar los problemas y abordarlos”.
Por otra parte, dado que el 50% de las mayores marcas de moda y minoristas del mundo revelan poca o ninguna información sobre sus cadenas de suministro, FibreTrace cree que es necesario un cambio más rápido y que MAPPED está bien preparado para apoyar la transformación.
Al adjuntar certificados digitales a los productos -como códigos QR-, tanto las pequeñas como las grandes marcas pueden comunicar a sus consumidores los procesos que constituyen sus productos, destacando que no hay casos de malas prácticas a lo largo de la cadena de suministro. También se pueden adjuntar certificaciones a estos certificados digitales de nacimiento, lo que significa que los agentes de la cadena de suministro o los consumidores pueden ser más conscientes de las credenciales de sostenibilidad social y medioambiental de un artículo.
Mercer comenta: “Hemos visto varios estudios de casos de nuestros socios de marca en los que compartir el viaje de trazabilidad con el consumidor ha dado lugar a un aumento de las ventas de las colecciones, lo que indica un fuerte deseo y propensión de los consumidores a pagar por la transparencia.”
La plataforma FibreTrace traza el recorrido global de la cadena de suministro de un producto.
¿Cómo llevar la trazabilidad digital hasta la verificación?
Las herramientas de trazabilidad también pueden contribuir a reducir las falsificaciones en la industria de la moda. El mercado de la falsificación -considerado una de las empresas delictivas de mayor éxito- tiene un valor mundial estimado de más de 1,8 billones de dólares, según un informe anterior sobre la falsificación mundial de marcas. En la actualidad, se prevé que esta cifra sea aún mayor.
Muchas empresas de todos los sectores creen que la falsificación es el coste de hacer negocios, un resultado desafortunado de la opacidad en la cadena de suministro de la fabricación. Pero con MAPPED y VERIFIED, los productos y las fibras pueden rastrearse físicamente a lo largo de la cadena de suministro para reducir los casos de falsificación: la autenticidad de los productos puede confirmarse en cada etapa de interacción de la cadena de suministro.
Con FibreTrace dando el paso de hacer su tecnología MAPPED completamente gratuita, los disruptores de la industria pueden seguir presionando para que la transparencia, la trazabilidad y la responsabilidad se conviertan en parte de la nueva normalidad.
Mercer concluye: “Esperamos que MAPPED ayude a las marcas y a los fabricantes a responsabilizarse de sus decisiones en la cadena de suministro y del impacto que tienen en el medio ambiente y en la comunidad mundial.
“Al eliminar los costes que conlleva la trazabilidad digital -una tecnología cada vez más necesaria debido a las estrategias de importación de los gobiernos internacionales-, esperamos capacitar al sector para acelerar las mejoras necesarias.”
